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Kundschaft ist die Essenz eines Gewerbes; man ist für einen funktionierenden Betrieb auf wiederkehrende und auch neue Kunden angewiesen. Geschickt ist, den Kunden auf unaufdringliche und angenehme Weise in seine Werbestrategie miteinzubinden. Wie die Erfahrung zeigt, ist oft mit der Erfüllung des täglichen Geschäfts nicht alles getan - dabei muss das Weitere nicht große Umstände bereiten. Gutscheinkarten rote Lippen stellen eine Form von Vertrauen dar: Der Kunde tritt in Vorleistung, er vertraut darauf, dass der Beschenkte einen ähnlich guten Service erhält. Eine Empfehlung, die sich als Geschenk verpacken lässt, wird gerne genutzt. Viele Kunden fragen sich: Wie kann ich meinen Lieben eine Freude machen, ohne zu wissen, was sie sich wünschen?